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华牛原创:业绩遭遇下滑 宝宝树的变现迷局

2019-10-30 14:12:55 |来源:​匿名

宝宝树,作为中国最大、最活跃的母婴社区平台,曾经备受资本追捧。在复星、美好未来、阿里等巨头的支持下,鲍宝树去年成功登陆香港,成为“中国第一只母子股票”。可以说,宝宝树是一家闪亮的明星公司。我只是没想到上市不到一年,宝宝宝树就被坏消息困扰。

最近,母婴平台宝宝树内部人事变动的传闻引起了市场的关注。媒体记者向包宝树证实了这一点,另一方回应说,“消息不真实。该公司确实有人事(高级管理层)变动,但首席执行官没有离开,也没有出售股份或加入烟草公司。事件持续发酵后不久,宝宝宝树首席执行官王淮南公开回应:“员工变动是正常的优化,不会离开宝宝宝树。”

那时,宝宝宝树成了许多人的目标。另一方面,背后的原因是宝树的电子商务业务没有改善,整体收入下降。

湍流风暴

据接近宝宝宝树的内部人士透露,宝宝宝树从9月份开始进行人事调整。一些员工已经接受了一个接一个的面试。首席执行官王淮南已经淡出管理团队。王淮南可能已经加入了美国电子烟公司juul。

另一方回答,“消息不是真的,人事(高级管理层)有变动,但首席执行官没有离开。”另一位宝树内部人士透露,该公司可能面临股份再分配,大股东可能正在进行人事变动,以平衡他们的利益。关于公司目前的管理混乱,它不排除出现新的大股东。细节没有具体说明,但据透露,它一直想与阿里合作。

此外,鲍宝树股权的最新变化显示,王淮南和妻子唐昱已经卖出了约2000万股,总价值约为8.74亿港元。作为对上述消息的回应,首席执行官离职并出售股票的消息是不真实的。

根据公开数据,王淮南和他的妻子在9月6日和10日分别减持了738万股和1252万股,持股比例为25.5%,但他们仍然是包书最大的股东。根据香港证券交易所披露的文件,王淮南目前是宝宝树的最大股东,持有宝树25.5%的投票权。

事件持续发酵后的第三天,王淮南做了公开回复。他表示,自上市以来一直没有减少。各终端的减持数据主要是指首次公开发行期间金融投资者托管情况的变化。对于人员变动,这是正常的优化,有进有出。与股东阿里、复星和郝伟的合作进展顺利。欢迎各大平台的人才加入。该行仍有26亿元现金,每月活跃用户超过1亿。它仍然是中国最大的母子平台。他本人不会离开宝宝树去培养优秀的下一代管理者。

性能下降

据了解,宝宝宝树成立于2007年,并于2018年6月与阿里达成战略合作。经过新一轮融资,估值达到140亿元人民币,并于2018年11月27日在香港上市。根据七星宝的数据,王淮南是宝宝宝树的最大股东,持有近79.66%的股份。

然而,记者注意到,拥有庞大粉丝群的宝宝宝树在上市前连续三年亏损。招股说明书显示,从2015年到2017年,保宝树的年亏损分别为-2.86亿元,-9.35亿元,-9.11亿元,净利润分别为-143.2%、-183.3%和-124.9%。三年累计亏损高达21.31亿元,尤其是2016年,竞争最激烈的一年,亏损达到顶峰。

今年3月底,宝宝树发布了上市后的第一份年报。2018年,其收入为7.6亿元,同比增长4.2%。上市费用调整后净利润为2.01亿元,同比增长29.7%,首次扭亏为盈。

然而,好时光并不长。2019年上半年,鲍宝树的业绩整体下滑。财务结果显示,上半年公司实现收入2.4亿元,同比下降40.9%,亏损9834.2万元。对于公司总收入的下降,鲍宝树表示,由于广告、电子商务和知识支付业务的放缓,公司预计在截至2019年12月31日的财年将出现进一步亏损。

截至2019年6月30日,宝宝宝树每月活跃用户数量几乎减半,至8950万,而去年同期为1.772亿。记者还注意到,在报告期内,宝树有845名专职员工,与去年同期的896名相比略有下降。根据财务报告,为了实现业务多元化,宝树增加了新业务部门的数量,尤其是技术和产品开发商。

结论

值得一提的是,2019年上半年,同行业的母网怀孕、爱婴等品牌纷纷增加广告,追逐和抢占市场份额,而在相对固定的股票环境下,这无疑对包书在流动方面的增长造成了巨大阻力。

如何实现内容,如何通过广泛的投融资刺激财务绩效,如何提高搜索引擎带来的用户粘性,新用户的高获取成本,以及持续输血的需求,都是鲍宝树未来将面临的巨大挑战。

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